三、行业新媒体宣传的体会与建议

在全媒体时代，宣传工作的理念和方式方法日新月异，需要我们把握大势，以变应变，“守正”是根本，“创新”是灵魂。必须牢牢把握正确的政治方向，主动适应新时代宣传新要求。

1.要有守正之心。无论新老媒体，都要讲政治、看大局、看趋势，反映主流。例如，《新华每日通讯》整版刊发郑守仁院士长篇通讯《三峡之子：今生就在大坝守望》，网络点击率超过110万，在水利系统乃至全社会产生了强烈反响。长江委宣传出版中心顺势推出了重要述评 《让长江委精神代代相传》，阐述了老一辈治江工作者身上的优秀品质，分析了“团结、奉献、科学、创新”长江委精神之来源，有效传递了正能量。

2.要有开放之心。开放接纳新事物，宣传要百花齐放，兼顾报纸、网站、微信、微博、APP等各种媒体平台。同时，也要处理好新老媒体的关系，既要“高大上”，也要“小清新”。比如长江年鉴2019年夏推出的“画说长江摄影比赛”征稿活动，在微信文章的开头，并未直接讲这一活动，而是从夏日入笔，“炎炎酷暑，命都是空调给的，我们和一把烤肉之间只差一撮孜然！但是，长江流域的摄影爱好者们绝不轻易认输！看，他们带着摄影镜头来了……”用天气拉近了与作者的共鸣，然后笔锋一转，顺理成章地转入征文活动，可谓巧妙之极。

3.要有包容之心。在新媒体创作中，要兼收并蓄，博采众长，吸取音乐、美术、诗词歌赋等各种元素，为我所用。新的话语体系、新的表达方式，对“90后”来说，更容易接受和运用。比如2019年节水周节水日期间，长江水利转发了一条微信“听说齐天大圣本周不取经了，做起了兼职”，通过齐天大圣这一经典人物的带入，引导大家如何珍惜水、节约水、爱护水，起到了意想不到的宣传效果。

4.要有童趣之心。寓宣传于乐，将H5、小游戏、互动活动融入新媒体宣传之中。多策划一些有参与、有互动宣传活动，才有人气和粉丝量。比如，2019年长江委长江科学院开展了一次江源考察，各大媒体都十分关注，“长江水利”官微在推出报道的同时，通过在微信文章结尾向读者征集下联的方式，与广大读者互动，不仅让大家有机会小试身手，更重要的是吸引了大量读者对新闻事件本身的关注。

[1]周长征：《行业媒体融合发展初探》，《新闻前哨》杂志2019年第5期

[2]孟令军：《媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望》，《传媒论坛》杂志2019年第16期

[3]陈留韵：《新媒体新闻语言的变异性和顺应性》，《新媒体研究》杂志2019年第5期

文章来源：《长江技术经济》 网址: http://www.cjjsjj.cn/qikandaodu/2021/0407/780.html